首次盈利！叮咚买菜打破亏损魔咒，前置仓有救了！

近日，每日优鲜倒闭传闻引发网友热议，再次将生鲜电商市场话题推向高潮，大家都在好奇到底什么时候行业中才能跑出一家成功的平台。正当大家热议之时，同为前置仓模式的叮咚买菜公布了第二季度的业绩，与“老大哥”每日优鲜的下台相比，这份报告亮点多多。

一、财报发布，首度盈利

8月11日晚，叮咚买菜发布了2022年第二季度财报。据财报数据显示，截至2022年6月30日，叮咚买菜第二季度总营收为66.34亿元，较去年同期的44.5亿元增长42.8%；净亏损为3450万元，相较2021年同期净亏损的19.37亿元人民币，已经大幅缩减。

除此之外，在该季度非美国通用会计准则之下计算出的Non-GAAP净利润有2059万，而在美国通用会计准则下，净亏损在3450万元。由此可以看出，这是叮咚买菜首次实现阶段性盈利。

叮咚买菜减少了64.2%的销售费用和市场营销费用，履约费用也减少9.0%；而毛利率、订单量和客单价三项绩效指标均有所提升。在这些项目中，毛利率达到31.6%，比2021年的14.6%有了很大的提高。

本次叮咚买菜的阶段性盈利，给原本不太乐观的生鲜市场带来了一些希望，也重振了生鲜电商商家们的信心。但取得这样的成绩，也是得益于叮咚买菜之前制定的策略。

平台在加强商品力、丰富消费场景和供应链管理方面下了功夫，力求提升客户的平均价格，减少履约成本，商品力的持续提升，对叮咚买菜来说，无疑是最大的帮助。

二、降低履约费用，提高效率

目前，我国的生鲜电商市场存在着三种模式：分别是前置仓模式配送、到店自取以及店仓一体。而每日优鲜和叮咚买菜，就采用了前置仓配送模式。这种模式相当于在小区周围建立了一个仓库，缩短了配送的距离，在保证菜品新鲜的同时也可以实现快速配送。

这个方式看似简单，但却非常昂贵。在生鲜电商行业，前置仓模式已经引起了业内的广泛关注。盒马首席执行官侯毅曾经说过，前置仓是不可行的，“如果我们通过大量的物流费用，收回成本，或许能赚到钱，但目前的情况下，我们是赚不到钱的。”

而之前每日优鲜公布的最新履约费用率为30%，也就是100块钱，有30元要投入到履约费用上，而同期毛利率才10.66%，这难以覆盖履约成本，更难看到盈利的希望。

不过，在电话会议上，叮咚买菜的 CEO梁昌霖却对此表达了自己的观点，他认为前置仓模式是为了迎合年轻人的口味，满足了年轻一代不一样的消费习惯，所以他们始终坚定前置仓模式，而本次季度财报的发布也印证了这一点。

据此次财报显示，叮咚买菜已将前置仓的履约费用率降低。第二季度履约费用为15.418亿元，费用率为23.2%，与去年同期相比下降了9.2%，要知道此次阶段性的盈利是因为毛利率覆盖了履约费用率，其毛利率达到了31.6%。

叮咚购物的首席策略总监俞乐还展望了第三季度，同时预期今年的营收将会增加，损失会减少。还将布局长期价值，争取实现全面盈利。

三、布局长期价值，全面盈利指日可待

叮咚买菜还将在五大领域提高市场竞争力。主要包括：调整商品结构，创造不同的消费场景，加强对用户消费趋势的研究，开发自有品牌商品，加大对基础设施的投入。

除了在城市建设分中心不断加大对仓库的自动化设备和研发力度，建立新的研发工厂，加强与种植基地的合作，同时也会加大对生鲜商品品控力度，有效管理商品品质。此外，还会加大对农业生产机器人、农业种植、采摘机器人等前沿科技的投资。

现在叮咚买菜的品控在整个生鲜行业中都是领先的，加上叮咚买菜已经规划的长期布局，相信全面盈利指日可待。

叮咚买菜首席执行官梁昌霖在去年Q4的电话会议上说：“公司正朝着高品质发展的道路迈进，很快就能实现全面盈利，目前有充足的资金支撑，直到有一天我们能盈利。”

叮咚买菜这次的盈利，可以说为前置仓续了一把火，但未来市场还能等阶段性盈利的叮咚买菜多久，是一个未知数。