免费定制解决方案
已为725874位商家定制解决方案,入驻成功率高
选择您需要的服务
  • 天猫
  • 淘宝
  • 京东
  • 拼多多
  • 天猫国际
  • 抖小店
发送验证码
立即获取方案
在线客服,提供专属服务
免费官方热线:400-801-0765
您好,欢迎来到江雀网!
投诉建议
关注江雀
关注江雀公众号
400-801-0765
天猫入驻
京东入驻
首页
天猫入驻
服饰入驻解决方案
女装/女士精品 男装 女士内衣/男士内衣/家居服
家用电器入驻解决方案
影音电器 厨房电器 生活电器 个人护理/保健/按摩器材
母婴入驻解决方案
奶粉/辅食/营养品/零食 童装/婴儿装/亲子装 婴童用品
居家日用入驻解决方案
居家日用 宠物/宠物食品及用品 厨房/烹饪用具 餐饮具
化妆品入驻解决方案
彩妆/香水/美妆工具 美容护肤/美体/精油 美发护发/假发
家装家具家纺入驻解决方案
家装主材 住宅家具 床上用品 家居饰品 特色手工艺
食品入驻解决方案
零食/坚果/特产 粮油调味/速食/干货/烘焙 酒类
鞋类箱包入驻解决方案
流行男鞋 女鞋 箱包皮具/热销女包/男包
3C入驻解决方案
手机 数码相机/单反相机/摄像机 笔记本电脑 DIY电脑
汽车及配件入驻解决方案
汽车用品/电子/清洗/改装 新车/二手车 摩托车/装备/配件
京东入驻
服饰鞋类箱包入驻解决方案
女装品牌 男装品牌 童装品牌
家具厨具入驻解决方案
生活家具 办公家具 儿童家具 酒店家具
运动户外入驻解决方案
运动品牌 运动户外用品 运动包品牌
珠宝首饰钟表
黄金品牌 翡翠品牌 珍珠品牌 钻石品牌
美妆个护入驻解决方案
面部护肤 男士面部护肤 香水彩妆 美妆工具
家装家居家纺入驻解决方案
装修建材 五金材料 光源品牌
食品入驻解决方案
零食/坚果类特产 粮油米面 咖啡饮品 果蔬类 水产肉类 酒类 茶叶 佐料调味品
电脑办公入驻解决方案
电脑整机 电脑配件 外设产品 网络产品 办公打印 办公文仪 服务产品
数码入驻解决方案
摄影摄像 数码配件 影音娱乐 智能设备
汽车用品入驻解决方案
汽车美容 汽车电器 汽车配件 汽车启动电源
抖小店入驻
天猫转让

李佳琦缺席!618美妆消费下跌20%

2022.06.27
142
江雀网

随着618购物节落下帷幕,各平台的数据也相继发布。


根据星图数据,今年618购物节期间(5月31日20点—6月18日24点),全网交易总额为6959亿元,较去年总额的5784.8亿元,同比增长20%


其中京东618交易额超3793亿元,超过去年3438亿元的战绩,同比增长10.3%


虽然总体的成绩很优异,但是有个别类目的成绩并不是那么理想。

 

一、美妆下跌20%

 

美妆一直是各类活动中的消费主力,撑起了消费的半边天。

 

数据显示,今年618期间,全网美妆(护肤+香水彩妆)销售额达410亿元,仍是热门销售品类。但是相较于2021年618的512亿元,同比下跌了19.9%,其中护肤下滑了18.9%,香水彩妆则跌了22.1%

 

数据来源:星图数据


其中,美容护肤全网销售307亿元,位列本次618热门销售品类榜单第二位;香水彩妆全网销售103亿元,位居第五位;洗护清洁则增长了33.7%,排在第四位。


只不过比起去年仍然是下降了不少。


从品牌排名来看,三巨头欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三甲地位依然稳固。其中欧莱雅以13.12亿的销售额位列2022年天猫618美妆榜第一,雅诗兰黛和兰蔻紧随其后,成交额分别为11.60亿10.02亿元。

 



而在彩妆/香水品类中,国际品牌圣罗兰登榜第一,国货品牌共占据三席。其中,Color Key首次挤进TOP5,此前连续两年登顶的完美日记则下滑到了第五,另一个国货品牌花西子仍位列第二。


与去年的618相比,国产品牌成为了更多人的选择,例如珀莱雅、薇诺娜纷纷冲进了前十,而科颜氏和赫莲娜则跌出了前十的榜单。
国货美妆已经开始要对国际美妆巨头弯道超车。

 

 

二、头部主播缺席影响大

 

除了美妆品类下滑了20%,还有一个数据也值得大家关注。

 

那就是一直位居前列的点淘在本次618直播带货中不敌抖音、快手,排名第三,这其中最主要的原因就是李佳琦的停播。

 

自6月3日晚,直播突然被中断后,一直到618结束,李佳琦的身影都没有出现在直播间,微博上展开了一轮又一轮的热烈呼唤:“OMG,老李头去了哪儿?我真的很想你啊。”

 


作为点淘上的顶流主播,在薇娅等主播相继离开直播间后,李佳琦是点淘唯一能拿出手与抖音、快手抗衡的主播。

 

此次的停播对点淘造成了极大的影响,也对美妆类目造成了一定的影响,众所周知,李佳琦是美妆主播出生,美妆也一直是他带货的强项,许多消费者也习惯了在李佳琦的直播间买美妆用品。

 

许多大牌美妆也是准备了大量库存,想通过李佳琦在本次618好好的赚一波,只不是谁能想到还没开始就结束了。而且除了李佳琦,也没有人能够在短时间内接下这些大牌美妆的合作。

 

无论是平台还是品牌方,都遇到了难以解决的问题,虽然平台上还有其他主播,但是相比李佳奇还是要差上不少。对于品牌方而言,少了李佳琦就相当于少了一个销售渠道。

 

【版权提示】江雀网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至bcd@jiangque.com,我们将及时沟通与处理。