分手了！快手切断第三方外链，打造自己的电商闭环！

本篇文章开始之前，相信大家都和雀仔一样，不想整段子，只想说一句：愿世界和平。

欧洲世界战火纷飞，在中国电商世界也打得火热。这不，快手最近就宣布了自己：“因第三方电商平台与快手合作协议变更，快手直播间将切断淘店和京店外链”。

一、断开淘店京店外链

自2022年3月1日起，淘店联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京店联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

近两年来，快手短视频电商取得了不小的发展。从2020年的直播电商行业发展来看，短视频平台不但没有沦为电商的通道，还拥有了自建电商渠道的可能性。

当时已有业内人士预测，下一步快手可能将彻底切断外链服务，打造一个闭环的电商生态圈，不再与其他平台合作。因此本次快手切断外链的动作，很多商家和主播并不感到意外。

快手在电商方面取得的成绩也高于外界预期，其2021年电商GMV达到6800亿元，超过原定目标6500亿元。据了解，快手电商将2022年的GMV目标区间定在9000亿元至9700亿元。

二、打造电商闭环

依赖第三方外链，也就意味着快手的直播电商仅仅只是一个导流的工具，部分交易是发生在站外，快手在这一过程中也只是完成了将流量进行广告变现，对于自有电商体系的建立必然是毫无益处的。

流量虽然确实留在了快手内部，但交易却发生在了平台之外，等于说其只能挣下广告费。而如今快手需要的是电商业务实现闭环，将整个交易的流程全部放到平台内部来完成。

更为重要的是，业务闭环对于快手的“信任电商”战略来说，也有着不可忽视的作用。第三方外链往往就意味着不可控，万一用户通过外链跳转到站外买到了假货，那么直接影响的就是用户对于主播的信任，进而影响到快手的信誉。如果直播购买都发生在快手内部，那么这种打击主播信誉的概率就会变小。

三、新风口、新阵地

电商早已成为竞争激烈的红海市场。对于渴望流量的电商卖家而言，快手与抖音作为拥有巨大流量池的后起之秀频频加码电商的消息，就像是为他们送来了一场及时雨。这里会变成为新的风口、新的阵地。

既然是新的阵地，快手更应该打好基础走得稳健。同样，既然是新的风口，作为商家和用户，是不是应该提前布局？早做准备呢？毕竟未来电商竞争依旧激烈，除开单纯的产品品质价格等，营销策略，宣传渠道的竞争也很白热化，提早布局，才是良方。

江雀——让天下没有难做的电商！