百万新农人抓住直播电商风口

农业发展问题曾一度备受关注，中国农业以前一直采用传统批发分销的流通方式，以零售为主，流通环节较多，每个环节加价从而成本便增加，零售价格便高居不下。并且我国农产品标准化和品牌化发展滞后，冷链物流基础设施也不完善等等类似因素都在限制我国农业行业发展。

一、响应政策，抓住风口

12月24日快手发布《拥抱幸福乡村——2021快手三农生态报告》，通过报告雀仔了解到，快手三农兴趣用户超过2.4亿，对三农题材感兴趣的用户人群29%主要来自一、二线城市，新增三农原创短视频突破2亿条，三农创作者生产的短视频日均播放量超10亿，日均消费时长超过900小时，平均每2.2秒就有一场三农直播，直播日均观看时长超过300小时。单从数据来看，便可以感受到农业行业在短视频直播领域大获成功！

“三农”一直都是国家政策大力扶持的行业，快手平台、抖音平台，或类似淘宝天猫等电商平台一直都在大力扶持。越来越多乡村题材创作者愿意通过镜头，毫无保留的展现家乡的美好，并大力宣扬家乡的特色美食产品等。

根据2020年快手所公布的“扶贫”数据来看，平台有近664万贫困地区的用户在快手实现收入。而2021年1月到10月份，快手农产品订单量超过4.2亿个，快手三农创作者的电商收入同比增长超170%，聚星收入同比增长近10倍。

平台助农的优势妙在平台给农民提供给了展示自我的平台，短视频加直播间便是释放其潜力的窗口。并且为相应国家号召，平台也提出相应方案进行助农，例如快手便提出了围绕创作者以及新农人的“秋实计划”和“耕耘计划”。

平台主要是通过扶持三农领域的MCN公司、组织专业培训、整合优化供应链，或协调流量资源，加大对三农创作者的扶持力度等形式帮助三农流量变现，助力生产者成为销售者。

于是我们便看到直播间出现大江南北，不同地域特色，或站在麦田里进行直播，或是在具有民族特色风情的蒙古包里，直播间也被“三农人”丰富起来。在这条赛道还有很多人早已按捺不住激动的心情，纷纷跃跃欲试。

二、机遇与挑战并存

这条赛道确实福利多多，上到大企业，下到普通农民都眼红，想要快速挤入赛道，杀出血路。直播带货的红利也鼓动人们蜂拥而上，在残酷的竞争之下，都希望一页暴火暴富。然而雀仔不得不给大家泼盆冷水，大多数人的处境却和想象相反，多是像聚集在“北下朱村”默默努力带货的主播，被看到和成功销货都需要机遇。

并且多数普通农民进入这个赛道，都需要真本事，或是直播讲解能力，或是拥有超高的运镜与剪辑加速，或是掌握独特的手艺技术，并且还需要对短视频账号运营的一个能力。

不过在平台的助力下，相信大家能够快速上道，拥有基础运营短视频账号的能力。才能更好地迎接幸运女神降临，从农村题材的流量扶持到农村电商的蓬勃发展，种种迹象表明如今更多的农人需要及时转变思维，去拥抱时代的数字化浪潮。

据雀仔了解，在接下来一年的时间里，各短视频平台将继续加码，扶持更多的三农创作者，优化供应链，打通农产品销路，同时还将推出更多计划，将进行专业农业知识的传播。

“短视频＋直播电商”形式展现乡村的美好，不是走捷径的流量密码，而是农业电商发展的新方向。

雀仔小结：

雀仔一直都在关注我国农业的发展趋势，无论是国家扶持，还是各领域大佬的认证，都可以看出我国农业急需转型。从拥有第一批“吃螃蟹”的人，到如今人人投身其中，这也不无道理。农业直播电商也开辟出农业发展的新道路，在政策福利以及平台红利下，大家可以积极参与哦！