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京东2021消费现象报告——“悦己消费”远超家庭消费

2021.12.27
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江雀网

12月24日,京东黑板报发布一则文章,关于京东消费及产业发展研究院共同发布《高质量驱动发展—2021年消费现象及产业洞察报告》,解读2021年消费现象,并预测2022年的消费市场发展趋势。

 

把握发展趋势,精准筛选赛道才是正道。电商行业已进入成熟发展阶段,想要精准入局京东,那得保持信息灵通才行。跟着雀宝走,拒绝信息差。

 

雀仔精读《报告》,并进行提炼总结,以下重点需要大家准确掌握哦~

 

一、“悦己消费”占六成

 

据《报告》显示,2021年“悦己消费”占六成,并呈现出高品质、全方位、多形式等发展趋势。其中2021年增长最快的“悦己消费”TOP5品类主要有:健康服务、本地生活/旅游出行、酒类、服饰珠宝、宠物生活。

 

 

并且对此现象进行总结概括,2021年消费者现象为:更宠爱,悦己撑起美好生活。

 

可见2021年消费者体现出追求“美好生活”的相关需求,更加追求享受资料以及高端产品,重在提高生活质量。2022年该现象将愈加明显,类似品类的消费群体也会进一步扩大,想要入局类似品类的电商,可以进行重点了解!

 

二、“旗舰产品”更青睐

 

“旗舰产品”代表高性能、高品质,据京东数据显示,双十一iphone产品3秒成交额破亿,京东家电开门红平均单价对比同期提升百分之50,以家电洗烘套装、大屏幕电视为主要代表的高端品质家电成交额同比增加700%,京东电脑数码等高端产品也同样受欢迎。

 

以此便可以看出,咱们消费者购买电子产品或高端家电,更倾向于活动期间购买,以及旗舰店进行购买。

 

三、国潮崛起趋势

 

雀仔认为,2021年也可以叫做国货崛起年了,国货全线崛起,品类更加多元化。据数据显示,2021年国潮崛起的趋势在大品牌的排名中尤为显著,其中成交额最高的国货品类主要有手机通讯、电脑办公、家用电器、食品材料和数码等品类。据统计,在过去五年成交额TOP10品牌中,国货品牌的数量从2017年的6层提升至2021年的9层。

 

可见国货来势汹汹啊,很多老国货品牌口碑相传,拥有长久的品牌口碑沉淀。在国货快速发展的时期,老国货的口碑效应起了相当重要的作用!

 

四、2022趋势预测

 

1、线上零售的地域、品类、人群渗透将进一步提升,线上消费仍将保持较高增速;

2、消费升级趋势不变,品质化、多样化和个性化需求将更加明显;

3、线上线下融合步伐加快,消费新业态新模式将持续拓展。

 

雀仔小结:

 

研读京东2021消费现象报告,了解最新消费趋势,不仅是对2021年的复盘,也便于2022年提前布局。在这个拼速度的时代,慢人一步都是不被允许的。电商已处于成熟阶段发展,早日入局才是正确选择!

 

江雀——让天下没有难做的电商!

 

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