京东2021消费现象报告——“悦己消费”远超家庭消费

12月24日，京东黑板报发布一则文章，关于京东消费及产业发展研究院共同发布《高质量驱动发展—2021年消费现象及产业洞察报告》，解读2021年消费现象，并预测2022年的消费市场发展趋势。

把握发展趋势，精准筛选赛道才是正道。电商行业已进入成熟发展阶段，想要精准入局京东，那得保持信息灵通才行。跟着雀宝走，拒绝信息差。

雀仔精读《报告》，并进行提炼总结，以下重点需要大家准确掌握哦~

一、“悦己消费”占六成

据《报告》显示，2021年“悦己消费”占六成，并呈现出高品质、全方位、多形式等发展趋势。其中2021年增长最快的“悦己消费”TOP5品类主要有：健康服务、本地生活/旅游出行、酒类、服饰珠宝、宠物生活。

并且对此现象进行总结概括，2021年消费者现象为：更宠爱，悦己撑起美好生活。

可见2021年消费者体现出追求“美好生活”的相关需求，更加追求享受资料以及高端产品，重在提高生活质量。2022年该现象将愈加明显，类似品类的消费群体也会进一步扩大，想要入局类似品类的电商，可以进行重点了解！

二、“旗舰产品”更青睐

“旗舰产品”代表高性能、高品质，据京东数据显示，双十一iphone产品3秒成交额破亿，京东家电开门红平均单价对比同期提升百分之50，以家电洗烘套装、大屏幕电视为主要代表的高端品质家电成交额同比增加700%，京东电脑数码等高端产品也同样受欢迎。

以此便可以看出，咱们消费者购买电子产品或高端家电，更倾向于活动期间购买，以及旗舰店进行购买。

三、国潮崛起趋势

雀仔认为，2021年也可以叫做国货崛起年了，国货全线崛起，品类更加多元化。据数据显示，2021年国潮崛起的趋势在大品牌的排名中尤为显著，其中成交额最高的国货品类主要有手机通讯、电脑办公、家用电器、食品材料和数码等品类。据统计，在过去五年成交额TOP10品牌中，国货品牌的数量从2017年的6层提升至2021年的9层。

可见国货来势汹汹啊，很多老国货品牌口碑相传，拥有长久的品牌口碑沉淀。在国货快速发展的时期，老国货的口碑效应起了相当重要的作用！

四、2022趋势预测

1、线上零售的地域、品类、人群渗透将进一步提升，线上消费仍将保持较高增速；

2、消费升级趋势不变，品质化、多样化和个性化需求将更加明显；

3、线上线下融合步伐加快，消费新业态新模式将持续拓展。

雀仔小结：

研读京东2021消费现象报告，了解最新消费趋势，不仅是对2021年的复盘，也便于2022年提前布局。在这个拼速度的时代，慢人一步都是不被允许的。电商已处于成熟阶段发展，早日入局才是正确选择！