淘宝新增禁售规则，想做“盲盒”生意得听好啦！

近几年，风靡网络的“盲盒风”刮遍各大领域，其来源是由潮流文化品牌泡泡玛特所创新的一种销售方式。消费者购买“未知体验感”，享受其带来的惊喜感和神秘感。然而不少商家却将其用于“割韭菜”，清除存货、回笼资金。

前段时间，雀仔便刷到一条抖音，博主用6000元买回的香奈儿盲盒除去6件实用商品以外，其余全是贴纸、手绳、周边纪念品等商品，整个过程博主高呼“香奈儿退钱“！该视频受到网友吐槽：这盲盒也太坑了吧！

2021年21日淘宝网正式实行，针对“盲盒乱象”提出明确的管理规则《淘宝网盲盒/福袋商品管理规范》，其中明确规定了禁止发布的四类盲盒类型，同时要求，发布盲盒或福袋商品需遵循相应的商品发布要求。

若商家不及时整改，将会被淘宝网清理出局。为了打造更好的销售环境，雀仔希望大家能在规则内愉快玩耍，接下来，雀仔将把《规则》细节分享给大家哟~

一、禁止发布四大类盲盒/福袋

《规则》内明令禁止发布《淘宝平台违禁信息管理规则》中不允许发布的盲盒/福袋，其中主要禁止有四大类分别是活体宠物盲盒、脱单盲盒、快递包裹盲盒，以及可能会引发消费者投诉或纷争的低价盲盒。这四大类盲盒都涉及有悖道德，存在安全隐患，或损害消费者权益等有害因素。

雀仔逐一分析，活体宠物盲盒主要通过长途运输形式寄送到家，而运输中途宠物的生命安全却无人照料，并且存在盲盒快递到家时，宠物已经去世。这是相当残忍的，漠视宠物的生命。其次宠物的卫生等问题，没有确切保障，也可能存在安全隐患。

针对脱单盲盒的出现，雀仔表示希望人们引起重视。单身盲盒的主要形式是，通过1到2元购买他人联系方式等隐私信息，或交换个人信息。未知让人感到刺激好玩，但是，贩卖个人隐私会让个人面对无尽未知的风险，处于安全考虑，该盲盒应该受到抵制。

而快速包裹同理同上，众所周知快递包裹上会存在个人信息，家庭住址、名字等。这也不利于个人隐私安全。

其他会引起消费者投诉或纷争的低价盲盒，不适合利用盲盒或福袋的形式进行售卖，例如手机、平板或电脑等高价商品利用低价盲盒售卖，便属于禁止盲盒售卖行列。

针对以上四大类盲盒或福袋，目前多数已整改，不过快递包裹低价出售现象仍然存在，平台表示“如果有被动反馈过来的商家，平台将会进行相应处理。”

二、盲盒正确发布姿势

除去禁止发布盲盒的四大类，淘宝网平台也允许商家们在规则范围内进行盲盒售卖。

盲盒类目细分，商家发布盲盒需要将其细分类目，让消费者能够了解该盲盒主要是什么商品，是美妆还是服装，或是食品。

其次在盲盒链接内应该利用图片展示商品范围、类型款式等详细信息，其中商品的详细信息应该包含商品范围、类型款式（以图片展示）；商品详情须包括商品范围、类型款式（以图片展示）、数量、品牌、价格、材质/成份、规格/型号/尺码（如手机的内存容量、服饰鞋子的尺码等）、保质期等。

可能有商家会担心一次性“清仓”活动，商品太多，都放在详情图里，影响消费者体验。据此平台提出，允许商家设置多条商品链接，比如一条链接放多个商品等，确保不影响消费者体验。

最后平台强调：不得通过虚构、夸大或其他引人误解的方式宣传盲盒/福袋内商品的价值、出现概率、分布方式等关键信息，如必中xx款、百分百中xx款等。

三、《规则》对盲盒生意的影响

《规则》对盲盒生意中有害因素进行规避整改，但并未“一杆子打死”。某些商家已从《规则》看到新风向，并开始着手做店铺升级。

有的商家却认为《规则》增加了运营成本，过去只需要在福袋链接上增加商品就可以了，然而现在盲盒内的每件商品都需要拍细节图，还需要对商品的详情进行撰写。

不过有的商家认为通过《规则》，将销售商品编号，通过数据统计，也有利于分析消费者喜好，进行新品研发。并且有食品盲盒商家认为，在《规则》整改后，进行商品类目细分，有利于库存记录。

雀仔小结:

盲盒形式进行销售是相当创新的，为了营造一个良好的销售环境，需要规则进行规范，维护销售双方的利益。在《规则》以内商家们也可以运作得很好，结合自身产品优势加之盲盒销售，才是正道！