随着“宠物经济”的开启,宠物已经成为家庭中的重要一员,人们对于宠物的照顾变得更加无微不至,从今年的平台销售数据来看,除了作为刚需的宠物粮食外,宠物用品、宠物健康、宠物智能设备等中高端消费领域正受到宠主们的青睐。
为了能让自家宠物能够得到妥善照顾,智能化、科学化、中高端化养宠,已经成为越来越多养宠人士的选择。
乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头,宠物消费领域内中高端的品类也正在逐渐变得丰富。宠物食品市场的消费结构,在本次双十一也可以看出,在过去的十几年内已经出现了明显的改变。
不同于过去线上购买普通的宠物用品和食品,近年来宠物营养品、定制粮、智能设备等方面的消费,成为了很大一部分宠主关注的领域。
一方面随着养宠的精细化和科学化,宠物市场的细分品类不断出现。例如,根据双十一数据,在宠物拟人化喂养的风潮下,奶制品趋势向好,宠物牛奶市场同比增长超2300%。
除此之外 ,在今年天猫双11开门红阶段,就有15个宠物类目销售额同比增长超2倍,其中12项为宠物用品及生活服务。
而在京东平台,宠物经济的表现也十分亮眼,开门红当天,猫主食罐成交额同比增长1200%;冻干猫粮成交额同比增长400%;宠物智能用品成交额同比增长500%;宠物驱虫产品、混合猫砂产品成交额均同比增长200%。
随着拼多多、苏宁、考拉海淘、小红书等平台的加入,也促使平台之间开始“明争暗斗”。
阿里运用数字化技术为消费者创造新的体验和服务,京东和苏宁则着重发挥自身的数字化能力,促使线上线下相结合,减轻电商对实体门店的冲击。
宠物智能家居等中高端品类风靡的背后,是中国宠物经济及宠物消费的快速发展。
收入水平的提升、日益增长的单身人群和老龄化程度等因素,共同推动了“它经济”的发展,通过养猫狗等宠物以寄托情感,正成为新的消费和生活习惯,宠物对于主人的意义也从“附属品”向“陪伴者”转化。
虽然宠物市场被越来越多的资本青睐,但目前的宠物产品仍有相当大的优化空间,不少商家看准了宠物消费市场的热潮,但产品仍然是噱头大于实际,宠物主们的需求还远远没有被满足。但这一现象对于宠物企业来说,既是机遇,也是挑战。
中国的宠物市场未来前景广阔,京东和天猫也将扶持本土品牌加速成长。宠物电商线上化是目前主流的趋势,通过电商平台辐射到更多的消费者,也将会给新品牌更多机会。
江雀——让天下没有难做的电商!