618大促期间,大部分商家仍然将生意主战场设置在了天猫,有25万品牌商家参加了天猫618。
对天猫来说,这个618也有着不一样的意义。618前夕,天猫更新了多个产品应用,包括品牌会员运营、店铺直播、全域智能营销等,一再强化商家的私域运营能力。过去近1个月的成绩,不止是消费爆发,也是对天猫这一轮创新的验证。
6月1日至16日,品牌商家在天猫618期间新增了近6000万会员,部分品牌超过50%的成交来自会员。
在这个战场,新品牌与传统品牌、大品牌同台竞技,在消费者洞察与争夺方面站在同一起跑线上。
本次618中也涌现出了许多新品类、新趋势,为一些商家提供了新思路。
今年天猫618中,精致露营增长了130%以上,年轻人开始寻求天幕帐篷、实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤等露营生活。
年轻人对于宠物的热爱,在本次618期间也体现的淋漓尽致,“铲屎官”的需求不断升级。食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化、出行玩乐拟人化成为新趋势。像宠物主粮、零食、玩具等全部飞起。
越来越多的年轻人开始回归厨房,天猫上的半成品菜、预制菜同比增长超120%。厨具方面,迷你电热水壶、迷你榨汁机、烹饪锅、餐具消毒机、电烤炉、炒菜机等商品销量暴增。
新品类、新趋势的出现也吸引了许多商家,其中天猫作为拥有庞大人气的流量平台自然是他们的第一首选。
现在商家只需要具备注册资本不低于人民币100万元;有一般纳税人资格;商家的主体是公司,还要有营业执照等,就可以申请进入天猫。
而且,今年天猫开始注重商家在平台上的成长,推出了多项有力措施,现在入驻天猫正合适。