离开抖音，上线APP，东方甄选要“单飞”？

新东方在线在K12损失严重，随即将新目标对准直播电商。

几番尝试后，旗下主播董宇辉凭借着自己的才华，一跃成为了“直播界的一股清流”，以一己之力带火了东方甄选。

爆红过后，东方甄选似乎又有了新的打算，最近网友们就发现，他们上线了一个独立 APP，打算将私域流量收入囊中。

1、上线独立APP，下载量已近20万

有网友发现，东方甄选在各个 APP上都推出了自主 APP，这个 APP的名称叫做“东方甄选”。不过，据知情人士透露，东方甄选 APP在今年4月份就已经发布了第一个版本，只是无人知晓，如今新东方再次走入大家视野，难免又被关注。我们还注意到，在这段时间里， APP已经被更新到了第四版。

进入 APP后，可以看到页面最下方是“甄选”“分类”“购物车”和“我的订单”四个入口，除“东方甄选”的自营产品外，还有11大类目近千种产品，包括常见的生鲜果蔬、熟食零食、图书家具等类别，与抖音商城中的商品基本相同。

在消费者最为关心的商品价格上，“东方甄选” APP中的自营商品价格基本没有改变，而非自营商品的价格也没有太大的浮动，只有少数产品标有“限时折扣”等标识，比如“东方甄选”限量款的棉质T恤从89元降到60元，而中宁红枸杞更优惠至39元，而该产品在抖音上标价为69元。

除了价格上有些许变动外，大家还发现，目前东方甄选APP并未开通直播等功能，仅作为购物使用，并且该APP在各大应用市场下载量已近20万，收获了很多支持的声音。

其实就算东方甄选不上架APP，他们也已经在电商直播爆火了。

2、东方甄选早已爆火

今年6月初，“东方甄选”直播间在某音爆火。6月8日，东方甄选粉丝破百万，16号破千万，六月底将近两千万，热度不减。成功让东方甄选迅速成长为抖音平台头部带货账号。

不仅在某音上线，东方甄选还在其他平台上发布了自己的视频、开设了账号，并在快手、小红书、微博等各大流量平台上同步发布。

除了入驻某音，东方甄选还开通了东方甄选旗舰店、东方甄选天猫旗舰店、等多个购物平台。带货商品方面，除了最初的农副产品之外，还设立了图书、化妆品等账号，扩大商品种类。

业内人士认为，“东方甄选”凭借着独特的主播梯队、差异化的优质内容、多样化的直播场景和全方位的市场推广，巩固了广大的粉丝群体、夯实了用户基础。

截止7月末，在短视频直播数据分析平台上，东方甄选的平均营业额为1968.82万元，在30日内的直播销售收入突破6亿元。在东方甄选其它的账号中，东方甄选的图书场均销售额达到93.65万元，自营产品场均销售额达到11.37万元，销售业绩可见一斑。

直播间销售火爆，但不乏遭遇某音“限流”的猜疑，虽然某音已回应没有此事，但大家也发现，东方甄选APP此时引发关注也颇有深意，该不会想独立门户，自建平台了吧？离开某音的他们成功概率有多大呢？

3、离开某音，东方甄选能独立门户吗

首先，在流量方面，如果没有某音，东方甄选很难吸引到大量的用户。毕竟某音拥有六亿的日活用户，每一次的直播，都能吸引上千万的观众，而且这个数据已经趋向稳定。除了某音，东方甄选还尝试了在微信等社交媒体上进行电商直播，但是收效甚微。

“东方甄选会员”的三个视频号制定作品，都有“10万+”的点击率，但并没有将这个热度持续太久，这也证明了流量没有延续性。

而在产品销售上，区别也是非常大的。我们发现在东方甄选APP，APP内上架的商品数量和品类都要比某音直播间多，但除了爆款商品外，大多数商品无人问津。而相同的商品在某音平台的评价数量接近9000条，但在东方甄选APP，只有21条评价，差距非常明显。

所以从这最关键的两方面来看，东方甄选短期内想自立门户的可能性不大。但不得不说，俞敏洪正如他所说，除了某音外还在朝其他方向努力。

业内专家亦分析，东方甄选此举或许是为了打造一个大型的电商平台，毕竟从商业角度来看，推出一个独立的 APP，可以增加自己的流量，降低获客成本，让自己的运营不再受到某音的限制，拥有更多的自主权。

新东方在线的转型目前已经收获了成果，未来如何，我们一起期待。