年轻人也爱养生！养生类目店铺迎来黄金期，年销售额暴增100%

早上一杯枸杞，无糖饮料喝起，杂粮饼干开吃。年轻人的日常处处体现着养生。

曾经被年轻人视为“智商税”的保健品，如今却悄悄地躺在了年轻人的购物车之中，据中国青年报数据显示，90后的年轻人正在逐渐成为保健品的重要消费群体，占比已经超过了25%。

在各大电商平台的购买人群中，发现在保健品消费者年龄分布中，85后、95后占到了55%；45岁以下的中青年，总占比超八成。

保健、养生不再是老年人的专属。

一、年轻人的朋克养生

大餐前来一粒“热控”片，阻断碳水保持身材；黑着眼眶熬着夜，然后喝一杯以人参、红枣、蜂王浆等原料为主“熬夜水”补救……当代年轻人身体力行的践行着朋克养生，“一边作死，一边自救”。

996的工作制、竞争激烈的末位淘汰让养生焦虑逐渐在90、00后群体中蔓延开来，每天加班熬夜后吃点保健品成为年轻人抵消身体透支的心理安慰。

有营养专家指出，有些营养元素，人体不能自身合成，必须从外界摄取，上班族很难保证合理饮食，保健品是不错的补充方式，但是保健品只能作为一种补充食品，不能代替药品。

例如近两年蹿红的益生菌，已经成为市场的宠儿。口腔护理新品牌“参半”的益生菌漱口水产品，上线半个月，销售额破千万元，许多食品品牌都希望抓住健康饮食的趋势，推出益生菌坚果。

加上当前的保健品精准地抓住了新一代消费者的痛点，标榜可以调节身体机能，缓解了年轻人的健康焦虑等直击消费者内心。

而且还基于年轻人的消费喜好，在产品包装设计上也更符合新一代消费者的审美，具备一定的社交属性，更能撬动年轻群体的购买欲以及分享欲。

朝着高颜值方向发展的保健品在年轻人的世界，圈了不少好感。

二、千亿市场蓝海

这么一群年轻人撑起了一个庞大市场。天眼查显示，我国现有超362万家经营范围含“保健品、保健食品”，其中75％的企业成立时间在5年以内，80％的企业分布在批发和零售业。

数据显示，2020年我国功能性食品消费市场产值超过2700亿元。打着“美白”“养生”“抗衰”等标签的功能性食品，成功抓住了年轻人的“养生焦虑”。

得益于年轻养生消费市场的崛起，一些老字号企业也开始涌入新风口。

随着大众消费水平的提高，新品牌的崛起成为了必然。数据显示，当前中国保健品渗透率只有11%，巨大的市场潜力让资本加速挺进这片蓝海。

在电商渠道方面，天猫一直是重要的运营阵地和合作伙伴。一方面可以借力天猫策略中心等工具，帮助品牌提高人群运营的精准度；另一方面，天猫在大促、大牌日、品类日等节点搭建活动平台，让品牌在平台营销和消费者沟通上有了更多创新。

随着消费者的升级、新品牌的涌入、产品及营销的创新，中国的养生、保健千亿市场中，还将诞生更多新的商业机会。

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