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年轻人也爱养生!养生类目店铺迎来黄金期,年销售额暴增100%

2022.04.06
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江雀网

早上一杯枸杞,无糖饮料喝起,杂粮饼干开吃。年轻人的日常处处体现着养生。


曾经被年轻人视为“智商税”的保健品,如今却悄悄地躺在了年轻人的购物车之中,据中国青年报数据显示,90后的年轻人正在逐渐成为保健品的重要消费群体,占比已经超过了25%。


在各大电商平台的购买人群中,发现在保健品消费者年龄分布中,85后、95后占到了55%;45岁以下的中青年,总占比超八成。


保健、养生不再是老年人的专属。

 

一、年轻人的朋克养生


大餐前来一粒“热控”片,阻断碳水保持身材;黑着眼眶熬着夜,然后喝一杯以人参、红枣、蜂王浆等原料为主“熬夜水”补救……当代年轻人身体力行的践行着朋克养生,“一边作死,一边自救”。


996的工作制、竞争激烈的末位淘汰让养生焦虑逐渐在90、00后群体中蔓延开来,每天加班熬夜后吃点保健品成为年轻人抵消身体透支的心理安慰。

 


有营养专家指出,有些营养元素,人体不能自身合成,必须从外界摄取,上班族很难保证合理饮食,保健品是不错的补充方式,但是保健品只能作为一种补充食品,不能代替药品。


例如近两年蹿红的益生菌,已经成为市场的宠儿。口腔护理新品牌“参半”的益生菌漱口水产品,上线半个月,销售额破千万元,许多食品品牌都希望抓住健康饮食的趋势,推出益生菌坚果。

 


加上当前的保健品精准地抓住了新一代消费者的痛点,标榜可以调节身体机能,缓解了年轻人的健康焦虑等直击消费者内心。


而且还基于年轻人的消费喜好,在产品包装设计上也更符合新一代消费者的审美,具备一定的社交属性,更能撬动年轻群体的购买欲以及分享欲。


朝着高颜值方向发展的保健品在年轻人的世界,圈了不少好感。

 

二、千亿市场蓝海


这么一群年轻人撑起了一个庞大市场。天眼查显示,我国现有超362万家经营范围含“保健品、保健食品”,其中75%的企业成立时间在5年以内,80%的企业分布在批发和零售业。


数据显示,2020年我国功能性食品消费市场产值超过2700亿元。打着“美白”“养生”“抗衰”等标签的功能性食品,成功抓住了年轻人的“养生焦虑”。


得益于年轻养生消费市场的崛起,一些老字号企业也开始涌入新风口。

 


随着大众消费水平的提高,新品牌的崛起成为了必然。数据显示,当前中国保健品渗透率只有11%,巨大的市场潜力让资本加速挺进这片蓝海。


在电商渠道方面,天猫一直是重要的运营阵地和合作伙伴。一方面可以借力天猫策略中心等工具,帮助品牌提高人群运营的精准度;另一方面,天猫在大促、大牌日、品类日等节点搭建活动平台,让品牌在平台营销和消费者沟通上有了更多创新。


随着消费者的升级、新品牌的涌入、产品及营销的创新,中国的养生、保健千亿市场中,还将诞生更多新的商业机会。


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