冬奥助力，天猫冰雪产业火热开售！

这届冬奥会承载了国人的热情和期待。据《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示，本届冬奥会的搜索热度远超前两届，也超过了2008年北京奥运会之后的所有夏季奥运会，甚至比去年延期举办的东京奥运会热度还高68%。

随着北京冬奥会开幕，冬奥会吉祥物冰墩墩也一炮而红，成为近期线上线下抢购的爆款周边商品。而除了冰墩墩外，其他与冬奥、冰雪相关的运动品牌和产品的增长，也能从电商数据上看到热度。

据阿里平台数据显示，2月4日晚冬奥会开幕，有超过100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，“奥运效应”的助推下，冬奥赛场正在谱写出新的“带货密码”。

除了吉祥物之外，多款纪念徽章、手办、工艺品等冬奥周边也被消费者“洗劫一空”。
冬奥带来的IP衍生产品和冰雪运动热潮，经过官方媒体和自媒体的大量曝光，成为近期高热度消费趋势。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

北京冬奥会就像一剂催化剂，极大促进了中国冰雪产业的发展，消费者的冬奥热情在天猫上彻底被点燃，大众对冰雪运动、冰雪旅游的热情不断高涨，冰雪产业迎来黄金发展期。

其中如旅游滑雪、滑冰项目、滑雪装备、滑雪培训、制雪设备与冰雪周边产品需求量陡增，目前不少电商平台与商家早已开始关注了这一变化趋势，并已经提前布局。

从天猫新生活数据来看，从2019-2022年至今，天猫滑雪类目销售额同比增长200%，现在商家入驻天猫正是好时机，天猫上拥有大量的消费者，同时还能提供成熟的商家扶持机制，对于新商家来说再合适不过。

商家只需要具备三大条件便可申请入驻，有企业营业执照；具备一般纳税人（少部分类目不需要）；有商标或商标授权书。

天猫为商家提供了更多错位竞争机会，新品牌可借助天猫获得更多消费者的注意力，成熟品牌可通过自己的货品布局和消费者运营，去获得品牌升级。

最近三年，天猫上新品牌数量井喷，直接带动了新消费人群的增长。而一个更年轻的消费群体趋向个性化、多元化消费，这意味着越来越多细分赛道，将助推整个市场扩容。

天猫入驻对于商家而言好比是兵家必争之地，2022年上半年已经逐渐呈现出火热化势头，把握时机，及时入驻，才能占得市场先机。

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