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天猫宝藏新品牌发布,母婴、宠物用品成为新趋势!

2022.02.12
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江雀网

新年开始之际,不少媒体、平台以及业内人士都开始对 2021 年的新消费市场进行复盘,过去的一年许多新品牌找到了属于自己的细分赛道,实现了突破。

 

作为新消费品牌的主要阵地之一,阿里妈妈商家营销中心天猫宝藏新品牌业务首次发布了年度宝藏新品牌榜单 TOP100,根据阿里妈妈营销研究中心的数据,从货品、消费者、场景营销这三个大的维度,对天猫平台开店满 3 年的新品牌进行了一次考核。

 


上榜的新品牌中包括我们耳熟能详的吉良吉吉、喜茶、王小卤、奶糖派等品牌,也有许多新鲜力量,例如汉服品牌十三余、高端母音家电小白熊等新品牌。


此次入围总榜的新品牌基本覆盖了食品、快消、服饰和消费电子等各个领域。


在本次榜单中我们可以发现,母婴亲子和宠物用品的新品牌在 2021 年的势头很强,共有超过 20 个品牌进入到了总榜 Top100 中,表明了消费者对于这方面的需求十分庞大。


伴随着互联网长大的90/95后,在养娃上更加讲究科学,需求更加细化。他们不仅通过线上解决孩子吃、喝、玩、乐的基础需求外,还致力于为孩子提供一个多维营养、体智发育的高阶育儿环境。

 


从品类来看,趋势品类里辅食、婴童洗护功能型用品以及功能型喂养、A2儿童奶粉表现非常好。时令品类中儿童羽绒服、羽绒裤等增速比较好。儿童教具彩铅、儿童趴睡枕等是在新品类当中凸显出来的。


2022年母婴新趋势将集中在零食营养化、文具电教品牌化与产业升级,“智能、潮流、素质教育”成为升级主要赛道。


除此之外,养宠物也是当下年轻人的全新生活方式,这种全新的生活方式,也带动了智能猫砂盆、猫咪饮水机、自动喂食器等宠物智能家居用品。



从2017年到2020年,淘宝天猫宠物行业成交连续保持2位数增长,并且疫情之后快速恢复,加速增长。目前宠物经济还呈现出五大趋势,食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化、出行玩乐拟人化。


新品牌能够在天猫上不断有亮眼表现离不开天猫的支持,在去年的天猫战略发布会上,天猫宣布继续加码新品牌:未来5年将投入百亿,每年帮助2000个新品牌创业团队孵化出1000个过亿新品牌和100个过十亿新品牌。


此外,天猫还将筛选出百大趋势赛道,首期发布29个趋势赛道,包括“科技水生活”“婴童新正餐”“萌宠智能家”“他颜经济”等。


投资新品牌的天猫,实际上在投资未来。新品牌的成长,增大了平台整体的势能,直接带动了新消费人群的增长。而一个更年轻的消费群体趋向个性化、多元化消费,这意味着越来越多细分赛道,将助推整个市场扩容。

 

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