天猫数字化上新服务，新品孵化时长可缩短35%！

1月10日，在第四届中国新品消费盛典上，天猫发布了新一年的数字化上新战略，让品牌们能够一站式地在天猫完成新品研发、试用、推广、发售等环节，轻松实现“新品生命周期管理”。

天猫作为最早一批数字化转型的受益者和推动者，“数字化上新”正成为其眼下新一轮通过新品助力新品牌增长、老字号品牌焕新、全球品牌创新的重要抓手，也是推动中国产业链制造优势进一步数字化升级的契机。

众所周知，新品对一个品牌有多重要，以往，一款新品的研发通常要经历市场调研、趋势洞察、产量预估、生产投入、街头派样、消费者试用等环节，各环节复杂零散，用户反馈的样本量少且耗时长。

诸多品牌每年甚至会拿出50%的预算投入到新品研发上。但一个行业公认的“魔咒”是：一款新品的成功率只有5%，超过70%的新品在18个月内会退市。

如今打通数字化上新服务后，品牌新品孵化时长可缩短35%，不仅能够节省品牌上新成本、提高上新准确率，还能提高新品品质，让消费者第一时间在天猫体验到优质、潮流的新品。

据悉，天猫数字化上新服务深度整合了天猫小黑盒、TMIC(天猫新品创新中心)、天猫U先三大业务，为商家提供了一套具体的跨品类、跨品牌、跨圈层的解决方案，帮助提升商家在天猫围绕新品的经营效率。

数据显示，现在天猫新品销售增速均值达到77%，远高于其他产品，尤其是在个护美妆、服装服饰和家用电器等新品高度驱动的行业中，新品销售的增速更是超过200%，新品带动成交达到36%。

并且天猫计划在2022年助力孵化500万优质新品。

未来天猫将不单是卖货渠道，更是各产品线在全生命周期整合营销中重要的组成部分。从市场洞察、新品研发、消费者调研，到新品发售阵地，形成一套完整的数字化上新服务。

天猫《2021线上新品消费趋势报告》显示，2021年天猫平台上新品发售总量已连续2年超过2亿款，平均每三位中国消费者里就有1人在天猫上购买新品。

依托为品牌提供一站式全链路数字化上新，天猫已和1500个头部品牌达成C2B的合作，近5000个品牌达成测款合作，包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、上海家化等。

不难看出，天猫的数字新品创新模式，正愈发获得业界的认可。除大品牌外，中小品牌也可通过数字化上新服务实现生意增长，降低经营成本。