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天猫双11新消费预测,这些商品将爆火!

2021.10.28
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江雀网

自10月20日晚20点开始,天猫双11已开启预售。这届双11,又会出现哪些新消费趋势?

 

22日,在第五届杭州(国际)未来生活节现场,天猫新生活研究所预测认为,新消费趋势将集中体现在滑雪跻身“新破产三兄弟”,年轻人咖啡配酒早C晚A,男人成为“精妆修”潜力股,年轻人氪金养宠

 

一、“新破产三兄弟”

 

年轻人对旅行的渴望,对自然的向往在今年春夏之交彻底被点燃了。双11前夕天猫上露营类商品销售同比增长50%以上。

 

与公园露营和传统户外露营不同,年轻人追捧的是一种“搬家式露营”。天幕帐篷、实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都是标配。户外手冲壶、复古煤气灯等成为今年天猫最受欢迎的新品。

 

二、早C晚A

 

早上一杯咖啡(Coffee)提神,开启一天的工作。晚上需要酒精(Alcohol)助眠,为这辛苦的一天收尾。“早C晚A”总结了这一新生活方式。过去半年,超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒。

 

“早C晚A”正在催生出新的商业机会。永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通过天猫,和酒类品牌合作推出“早C晚A”联名款套餐,以满足消费者日益增长的跨界需求。

 

天猫双11预售首小时,永璞、三顿半、隅田川等咖啡新品牌齐齐迎来爆发,首小时内销量超去年全天。

 

 

三、国潮最时尚

 

国潮涵括范围不止于古代文化、艺术、服饰等直观形象和作品,国货、老字号也是重要组成部分。

 

2021年8月,小红书社区内‘国潮’、‘国货’两个相关词搜索量,较去年同期,分别上涨199%和137%;社区内与‘国货国潮’、‘老字号’相关的笔记发布量,较去年同期,分别增长236%和119%

 

以服装行业为例,在工业化、新零售、电商的助力下,国产服饰取得长足发展,优质、时尚的国潮服装越来越得到国人钟爱。

 

 

四、男人也爱“精妆修”

 

爱美不分男女。去年天猫双11,男性彩妆备货量同比增长了30倍,今年这一数字还在增长。预售1小时男士彩妆同比增长近2倍,男士理容同比增长6倍。

 

随着不少男性开始对自己“精妆修”,男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。

 

 

五、氪金养宠

 

近年来,随着「银发人群」与「孤独人群」的增长,饲养宠物似乎成为了排解寂寞的有效方式。相关数据显示,超过 34% 的宠物主为排解孤独寂寞而饲养宠物,宠物被广泛认同为「家人」。

 

在围绕宠物的消费品与服务日渐丰富的当下,为宠物花钱也成为潮流——2020 年预计中国猫狗人均单只年消费金额达到 6653.9 元

 

在今年618期间共诞生了7个千万新锐宠物品牌,1个千万宠物单品,62个百万宠物单品的成绩。其中有25个新锐品牌首次参加618,成交额即破百万。

 

预售只是个开始,第13届天猫双11的惊喜,还将继续。

 

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