男性“美妆”市场，还有机会吗？

在中国，男性化妆、护肤品消费热潮来势汹涌。根据天猫和菜鸟联合发布的数据显示，在2020 年双十一男性彩妆商品备货同比增长超 3000%，增长了 30 倍。

随着如今大量糟粕文化的不断输入，当下年轻人的对于美有了新的定义。追求美丽的权利不再是女性的专属，男性也可以画着精致的妆容，大胆追求美丽！

根据《2021男性消费洞察报告》显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。

许多大牌美妆公司也将男士护肤列为重点市场，比如欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等品牌纷纷推出了男士专用的美妆产品。

在护肤品方面，高端护肤成一众男性消费者的追求。对于当今的年轻男性消费者来说，以往普通的清洁护肤早已无法满足他们的需求，他们对自己的肌肤保养已越来越重视，深度护肤逐渐成为生活日常。

据统计，我国有超6成的男性会为自己购买护肤品；超过7成的男性会有护肤习惯；超过2成的男性会为自己购买化妆品。男性的化妆意识正在不断觉醒。

在天猫上，“男性美”市场越发火热，Z世代们不断的推动着颜值经济的发展，彰显个性美、潮流美是他们的信仰。

粉底、唇膏、眉笔成为男生购物车中的新宠，素颜霜更是成为了必备，现在的95后基本都是‘精装修’”起步。

男人妆的热度使得男士彩妆正在成为新的投资风口，天猫上有越来越多的创业者正在涌入这个领域，甚至不乏亿元级别的融资出现。

过去女性才是消费市场主力军的刻板印象正在被改变，男性消费将掀起新的发展浪潮，“他”经济正在成为消费市场新的发展趋势，“男士经济”市场是一片蕴藏着机遇的蓝海。

加上天猫对于对新品牌的扶持，给予新品牌创业者“爆款孵化、品类拓展、品牌建设”等支持，天猫正在成为美妆品牌的新掘金地。

商家只需要满足公司注册资本不低于人民币100万元、具备一般纳税人资格、有商标注册证等即可申请入驻天猫。

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