天猫说今年 618 的 brief,只有一个字“新”,那我们,“走新”吧。“走新”,要走出三层意思。
1、天猫平台的万千大牌新品
2、新品带给我们的新生活
3、 用走“心”的方式传达以上两点
走情怀的新,抓住人民的怀旧心
说新,我们却从旧开始。怀旧是一个 trend,当我们拉长了时间线,去过往寻找最打动人心的新生活印迹,发现印象最深的还是小时候,过年穿新衣服,背着新书包去上学,去市里第一家肯德基吃汉堡… …
我们曾经向往的新生活,今天正一步步实现,
我们对新生活的向往,也是孜孜不倦,一代人接着一代人的。就这样,天猫 618 的传播 ,迈出了走心的第一步。
走态度的新,歌颂尝新者的壮心
新的态度是什么?先哲鲁迅又说了:第一个吃螃蟹的人是勇士。
今天,世界不断进步,各种新鲜事物层出不穷,第一架飞机、第一辆蒸汽车、第一台智能手机、第一个扫地机器人… …诚然是这个时代的「螃蟹」,只要乐于尝新,你我就都是第一个吃螃蟹的人。
所以天猫 618 传播的第二步,我们用《第一个吃螃蟹的人》本人的故事,献给乐于尝新的大家。我们把这个故事延展成一幅水墨国风漫画,搬到上海人民广场地铁站,配合站内电子屏「声光电」的效果,成为大家匆忙通勤路上,忍不住驻足停下来拍照打卡的理由。
今时今日越来越多,不断尝新的人们,致以高度的敬意,因为每一个看似普通的瞬间,实则都光芒万丈。更有趣的是我们直接把产品搬上了墙,漫画与实物交辉,是故事,也是现实的尝新时刻。
走趣味的新,挑逗观众的好奇心
8 个品类的促销短片,总是要玩梗的,怎么才能更有梗? 怎么把新说清楚?我们觉得「新」要有对比,才有存在的意义。但我们也并不想跟旧物对比,相反,我们找到那些你意想不到,却在记忆里惹人发笑的东西。8 种耳熟而详的影视剧里的梗,8 个有趣的事物,8 个对比,8 个惊喜。天猫 618 传播的第三步,惊喜又好笑的 8888,梗上加梗!