电商新入局者,“小芒电商”,开辟汉服新赛道

2021.04.22
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江雀网

你有想过有一天传播行业会做起电商吗?就在前不久一则有关于汉服文化的的电商热潮在网上惊现。汉服电商听上去似乎很冷门,但谁也没有想到过这个冷门的领域,竟然变成了消费者的“香芋饽饽”。既展现了传统文化的魅力也开辟了电商的新方向,对于许多想要做电商的用户来讲,汉服电商无疑又是一个值得探索的空间。


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传媒是怎样做起电商的?


背靠湖南广电的小芒电商作为电商行业的新入局者,让仍不禁产生一种疑惑,媒体机构也能做电商?他是怎样做起电商的?


开辟小芒APP


2021年1月,湖南卫视发布视频内容电商平台——小芒App,该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类,SKU即一款产品就已经超1万。


根据官方解释,小芒App背负着湖南广电全新的战略赛道和未来布局的“第二增长曲线”的重要使命,筹备半年,除了壮大选品类型之外,还拓展超500名艺人、1000名达人入驻,与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款。


如此大阵仗开新赛道,其目的不难看出传媒行业也能突破行业圈层,拓展到另一个领域。随后在4月18日小芒电商又搞出了一场“云裳晓芒之夜”汉服发布秀,芒果TV、小芒App全程同步直播,活动吸引大批汉服爱好者的目光。作为小芒电商推出的2021年全球Top汉服品牌新品走秀活动,获得国内外品牌的关注,也开创了电商的新格局。小芒电商到底凭什么做汉服电商呢?这背后有什么特别的意义吗?


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潮流+创意秀


别出心裁创意的开场秀,充分运用传媒的影响力,打造社会舆论社会影响力,让消费者让全国各大品牌都知道小芒电商在做汉服电商。富有创意的电商展现方式,有力的推广手段是小芒电商亮点背后最大的支撑。


1、 开场身着汉元素的模特们登台配合VAVA的一曲《我的新衣》燃炸全场。


2、 汉服萌娃、流量明星娄艺潇着唐制汉服首唱新曲《大梦人间》


3、 国风唱作人霍尊现场重现《卷珠帘》、《归一》


大秀负有大气的华丽感又有时代的潮流感,将国风的魅力和电商结合大造舆论影响力,让吃瓜群众不得不惊呼,真是太赞了。


打破传统模式,让消费者触及平台


小芒电商在此次汉服大秀之中,充分了抓住当时代年轻人的眼球和审美观,将汉服传统文化赋予到电商理念中,注重打造潮流文化圈层,引入优质商品,为消费者带来独特的消费体验。


所以除了传统商城外,小芒汉服狂欢节还在App内特地打造了属于汉服同胞的电商社区,让汉服同胞积极参与到平台的交流讨论中,活动期间已累计6.5w+人参与。


看到小芒电商从一个传媒平台转变为电商服务,你是否又萌生出更多的想法呢?既然传媒平台能做电商,也说明了平台可以转型,平台可以延伸多领域,只要不违反相关法律法规都是可以成功转型,与其他领域建立联系,传媒平台如此电商亦如此。


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