熟悉网店经营的应该都清楚,之所以在运营过程中最大的困难,就是“销量低”,要么滞货,要么差评繁多。
其实这一多数原因都归根于店家本身,在开店之前我们完全没有一个系统化的运营规划,可能就是单纯的想到“开店卖货”。
试想下,这样的一个思路不是大众所能想到的思路吗?那么店家之间的优势怎么拉大?很明显需要战略、需要细化的方案。
任何一个爆款网店都经历了三个阶段:建设期——成长期———发展期;而我们做不好的话就往往死在了成长期!
古时有句谚语“无根即无果”,我们做网店的经营,在建设初期其实务必好好规划人员的匹配!
一起看下天猫我们搜索“女装新品”关键词,首先出来的是什么?然后我们看看销量第一和关键词出来的有什么区别?
其实不用细说都可以发现,明明关键词搜索出来是第一张图但是反而销量低的吓人,再看上穿的图根本就不是秋季穿的衣服,而且图色和模特都不够吸引,这样的店铺销量能好吗?至少我是买家,我会直接跳过看下一家!
我们再看看销量第一的卖家,图片和模特都比较新颖,而且上色主图都给人很清楚,下方还还有穿饰搭配,不说这样的商家一定会是第一,但却不至于没销量!再看看两家主页的排版和设计!
第一的文案是这样“全场低至6折起”+“限时抢”;第二个文案“享秋·好时节”,那个更吸引你!
上面说到美工和文案,那么店铺到底需要什么人员配置?
店长:负责店铺整体运营+人员安排,活动方案策划,人员配置及管理,店铺日常数据分析;
店长助理:产品维护,产品数据更新,每日数据总结;
推广:自媒体(微信公众号、某音、头条、微博等)流量引进,协助设计优化店铺转换率(前期人少、可以少更新,但务必的做!)
设计:店铺主页、详情页、活动主题、推广主图创意风格务必特近当下+产品的风格贴合;
售前客服:日常咨询答复,可以模拟几种场景做到自我满意即可,主要是引导客户购物;
售后客服:顾客售后追踪,老顾客忠诚度、粘稠度的培养及维护,售后回访总结(很重要)。
以上7个职位配置无论是建设期、成长期、发展期都是务必需要存在的角色;如果建设期资金等其他原因,可以一人分饰多角,(店长+助理+推广+售前)可以两人基本可以搞定;前期售后问题不会很多,可以设计兼职也行!
网店运营三阶段
对于电子商务而言,第一年、第二年品牌用来营销和推广的边际成本是递增的,从第三年开始由于品牌知名度,这些费用又会是相应的递减,就好比熟悉的可口可乐、食用方便面等基本打了几年广告就不会再继续了!
而后期的成熟期推广基本可以依靠自身的自媒体团队!
而我们作为商家要注意的往往并不是竞争对手,而是我们自己的创新和定位;例如上述中所讲的一般;如果你的店铺的产品宣传的方式,自己都没有产生购买欲望,那意义在哪呢?
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