如何借用运营纠正人群标签混乱的京东店铺?

2020.04.02
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江雀网


对于京东新手玩家来说,很多人会忽略掉人群标签,但对于有实操经验,甚至因为没有正确定位人群标签而导致店铺人群混乱的老玩家来说,人群标签绝非是可以忽视的存在。可如果已经出现这种情况,那么又该如何拯救呢?

1、后期上传商品需警慎


初接触京东的新手玩家在前期由于没有太多的经验和方向性,导致对待上传商品很随性,比如不完善商品资料、没有附加定位属性等。所以在后期上传的时候,一定要紧密贴合商品自身,切忌随性。

 

1、京准通加持

何为京东快车,京东快车是基于京东站内推广,按点击付费(CPC)的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位出价,将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。精准的定向工具更能为您打造个性化的营销方案,将目标人群和潜在用户一网打尽。其具备的DMP定向功能对于板正人群标签非常有用。其优势在于:能够根据用户购物行为、区域信息、类目属性、用户具象行为等维度进行精准定向,快速触达目标用户,有效提高转化率;准确预估类目及关键词出价,并支持多维度查看展现与点击等指标的实时数据以及丰富的效果分析数据;根据您的关键词需求,智能推荐行业热词及其相似商品关键词,并提供否定词管理功能,便于您多维度选择关键词;同时,系统会根据您未购买的用户搜索词进行智能匹配,保证您的广告展现。

如此便能在最大效用内巩固人群标签,进行精准高效引流。

3、免费购物车营销


购物车营销是免费向卖家开放购物车里的全量数据,让卖家对自己店铺的潜在买家了解,同时提供多种营销玩法,通过全网消息通道帮助卖家精准锁定潜在买家。它能够在顾客添加商品到购物车,但是没有及时的下单的情况下,及时和客户沟通了解没有下单的原因,排除顾客的疑惑。同时也能够给顾客推送消息。举个例子,比如在实际操作中,有顾客将商品添加到了购物车,但是迟迟不买单,你便可以对加购商品设置成降价,那么系统便可以通过购物车和京东APP给顾客发送降价消息,一方面能够唤醒顾客对该商品的购买欲,并促成顾客买单。

4、合理利用京挑客


京挑客是指在京东联盟注册成为京东联盟用户,利用自身资源帮助京东商家推广,在从通过你推广链接中销售的商品赚取佣金,而这样的人被称为京挑客。如果没有人群标签混乱这一因素存在的话,京挑客对于商家来说确实是一大助力,但是对于纠正人群标签来说,存在一定的弊端。京挑客过多利用会使店铺流量过大,所以就会加固原有的混乱人群标签,同样地,也就不利于人群标签纠正。所以商家在使用完京挑客之后,一定要做好标签分类以及用户筛选留存。

 

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