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直通车对于目前的淘宝商家来说，无疑是快速带动产品流量的一大利器，尤其对于新品来说，能够促使新品快速起量。当然，这是理想状态上，事实上很多商家发现即便自己开了直通车，其产品访客却并没有像计划中那样快速增长，有的甚至毫无增长。
那么针对这一问题，我们首先要了解的就是直通车的本质，其本质就是一个引流工具，虽说和自然搜索流量并没有直接的联系，但是间接联系还是有的。那直通车和自然搜索间存在怎样的关系，又是怎样带动自然搜索上涨的呢？
一、直通车和自然搜索的关系
直通车对于店铺最大的作用就是为店铺引流，而引流效果直接表现在数据上，比如店铺访客数、收藏加购率和转化率等。这些数据好，对于店铺各方面都是有利的，同时也能够带动店铺权重的增长，进而自然搜索流量也就有所提升。
这就是为什么会说直通车其实只能间接影响到自然搜索流量。
二、直通车如何带动自然搜索上涨
上文说到直通车的引流效果表现在店铺访客数、收藏加购率和转化率上，那么如何增长这些数据呢？对此店家们可以从主图、资金投入和人群定位等方面入手。淘宝搜索流量是从关键词进来的，当你的排名靠前的时候，你的流量就提升了。那排名怎样才能提升？
直通车权重的提升跟点击率和点击量有很大的关系，其次就是转化率，像转化率、收藏率、加购率都是衍生数据。最终体现的就是投入产出比。
（一）优化数据
目前我们优化无非就是从关键词，人群，创意图，地域，时间还有平台，这些都是我们可以优化的地方。
（二）选取核心关键词
在挑选关键词的时候首先要判断你这个产品最核心的属性是什么，盲目加关键词，烧钱投，即使你烧再多钱都是给马总充生活费了。
不过在选择关键词的时候，我们也需要有一个考量，什么样的关键词才是最合适的。其中最重要的就是人群定位。根据买家跟直通车人群匹配逻辑，人群分三个优先级：
第一优先级：是否匹配
第二优先级：溢价高低
第三优先级：添加顺序
人群选对了我们的产品转化率也会提高。
三、有效提高ROI：
Roi是直通车成交金额与花费的比值，从计算公式来看，要提升roi就必需要提高成交金额，降低花费。推广的前期和中期都主要培养计划和大力推广宝贝，所以要提升roi主要从提高成交金额方向入手。后期宝贝推广进入一个衰退期，所以要保证成交金额的同时降低花费，以保证roi数据。
（一）提高点击量
A、选择添加关键词的时候 必须要和自己类目相关的词，而且还要相关性高的关键词；
B、在开车测试期的时候针对特别是针对展现大、没点击的词是会大大拉低点击率的，可以参照以下几点就行评判：
1.点击高、排名靠后的提高出价；
2.花费高、点击低的降价；
3.分低、没有点击的删除；
4.展现高、无点击的直接删除；
5.无展现、无点击的删除；
6.分高、点击低的提高出价；
7.展现高、点击高的提价；
C、不断优化创意和图片。
点击量与之直接相关的就是排名，如果宝贝排名越靠前，曝光机会就会越大，能让更多消费者看到，首先能曝光我们接下来才能抓住流量，曝光之后就要看宝贝的推广创意能够吸引买家，买家感兴趣了就会点击你的宝贝。
（二）提高转化率
首先要保证直通车引流的精准度。
流量不是越多越好，要在精准的前提下，不然引入的流量都是烧钱，关键词以精准长尾词投放为主，热词匹配方式选择精准匹配，长尾词可以用广泛。
对比分析同行竞争宝贝，知己知彼百战不殆，我们不能只顾优化自己的宝贝，不然当转化下降的时候你都不知道问题具体出在哪里，竞争对手是影响转化的最大因素，优化好自身产品的同时要注意观察竞品动态，让自身宝贝在同行竞争中有优势凸显，至少不能落后。
三、优化直通车的基本步骤
（一）前期：优化点击率,上分提权重，保证整个计划权重呈现上升的趋势。
（二）中期：在点击率权重稳定的情况递增拖价，降低PPC，同时优化地域、人群、关键词提高投产。
（三）后期：在PPC降低至极限时放大流量，低价引流，带动自然搜索流量。
所以不是网店不好做，而是你不懂运营。如果能够成功打造一款爆款，那么就能在很大程度上提高店铺权重。不过需要注意的事情是，打造爆款前，一定要有一条清晰的思路，优化数据等待时机。
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