信任危机引发的品牌声誉下降以及消费者偏好转移等，不利于品牌的正向传播，使得人们之间的信任降至冰点，而品牌如何打破人们的信任冰点，降低因社会的信任危机所带来的影响，必然成为当前品牌塑造的关键因素。

当竞争对手提供服务品质差别不大时，消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为，且较之不太著名的竞争对手有更大的成功和溢价感知。所以提升品牌识别度是这次品牌升级的重要目标。

品牌实质是商家对消费者的承诺和权益保障，是顾客对品牌的信任和对品牌的正向传播，也是对品牌忠诚度的强化，有利于在一般的买卖关系下，建立更牢固的链性关系，从而为产品“溢价”带来无限可能性和可实施性。

品牌作为企业文化的一部分，其品牌向心力的凝聚有利于企业文化的彰显，两者间的互通有无、共同造就，有利于双赢局面的形成，在强化消费者选择该品牌和该企业的理由的同时，提升企业和品牌的影响力。

品牌影响力直接影响着品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。除浅层表象的带动消费者购买和赢得消费者购买偏好外，也是品牌知名度、品牌信任度和品牌忠诚度的直接体现，是品牌延伸的后蓄激发之力。