店铺运营少不了推广的功能,但市面上的推广千千万,比如我们熟知的直通车、钻展、直播等。但真正想要做好店铺还是得回归到市场营销的本质:为客户创造价值,满足客户需求。然后店铺在满足这个本质的基础上创造价值,为店铺带来更大的获利。
对于一个店铺的运营,我们要有始有终,从最开始的找货,到卖货,再到最后的售后,每一环节所涉及的方方面面都不容忽视,所以一定要全方位的分析、适时的调整、正确的引导才能真正的把一个店铺做起来,从而做大做强。
而这一过程中,我们一定要明确的一点就是无论是从前期产品的选择、再到推广,还是之后的销售和售后等都要围绕着买家去进行。
道理很简单,再好的产品、再好的推广、再好的销售和售后如果不是针对买家的,那么店铺就做不起来。
就我而言,店铺运营分五大步骤:
一、找准定位,进行选品
定位是开店第一步,选品则是运营第一步。在定好你店铺的定位之后,选品就要安排上日程了,毕竟后续运营工作都是以商品为载体,以挖掘市场潜力商品,提升宝贝效果,优化库存状况,监控热销单品,跟踪竞争对手,打造爆款为运营手段的。
1、分析行内热销产品原因,总结成功的营销方法,寻找适合自我产品适宜的道路和方案,从而选择既有爆发力,又是大众需求品且能满足市场趋势的对路货,才是事半功倍的一个捷径;
2、深度分析产品的生命周期和市场容量,知道我们产品的优势以及缺失品类是什么;
3、了解竞争对手情况,例如其产品优势和劣势,从而制定相应的营销计划和主推方案,快速抢占流量入口,抢占先机;
4、合理的产品定价和产品比价,根据相应的促销活动计划,有节奏进行价格调整;
5、进行受众分析,了解所针对受众的肖像,如性别、年龄、喜好等,根据其指定相关方案,吸引受众,满足受众需求。
二、流量推广
流量怎么来,那就要去推广,有好的产品就要推广出去,不是你产品上架后什么都不管了,一些刚开始做的店铺肯定不会拿到太多流量,这个时候我们就要去做一些付费流量,通过产品的推广,把流量引进来,提高产品的排名进而提高权重。
说到引流推广最精准的还是靠直通车去带动,因为直通车带来的流量相对是最精准的,也能很快的树立好精准标签,通过做人群,把人群标签树立好,这样系统才能抓取到宝贝匹配的人群,后期带动自然搜索流量才更省力。除了付费推广外,卖家还需利用关联营销。
店铺中卖得比较好的商品或者是点击率高的商品,看看与要推广的商品有没有联系,尽量把商品联系起来,不要浪费流量。再就是可以在淘宝消息给老买家做推送,一方面可以提高成交的可能性,另一方面也是联系老买家的一种机会。
三、升转化
对商品主图和标题、网页描述的视觉化设计进行调整,做到通过这些东西能够告诉客户为什么这个商品是自己需要购买的,且为什们要在我家买,以及为什么要现在立即买。这样就在很大程度上促进了店铺访客购买行为,快速分析各项转化率,从而深度挖掘客服潜力,提升客服效率和店铺销量。至于之后想促使客户再次购买,那就需要考虑到客单价的问题。
四、提销量
淘宝开店的主要目的就是通过各种工具和活动来打造爆款,形成爆款群,从而增加销量。商家也可以通过活动促销、价格优惠、实质奖赏等来促使客户下单来提高销量。
五、售后把关
细节决定成败,往往售后这一块是大家容易忽视的点。不是说产品从商家手上转移到了客户手上就意味着这笔交易的完成,而售后这一环节直接能够导致这次交易的成功与否,以及之后的复购率,所以一定要严格把关售后。
江雀——让天下没有难做的电商!