作为互联网营销行业先行探索者,阿里妈妈也在不断迭代。从投放到营销,再到促进经营的理念变化,每一步都顺应了时代发展的现实需求。
9月2日,阿里妈妈在上海举行的2021年度m峰会上发布新一代技术产品:万相台,以及底层数字技术方法论:深链经营(DEEPLINK)数智经营指标体系。
据了解,万相台作为阿里妈妈旗下独立的技术业务品牌,以一站式数智经营操作系统为基础,技术算法为驱动力,通过深链经营DEEPLINK底层数字方法论,为品牌、商家、多元生态合作伙伴提供全链路解决方案。
阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛表示:“万相台是一个全新的独家技术产品,它是围绕经营者包罗万象的需求去设计和落地的,万相台将是阿里妈妈最核心的业务系统与技术系统。”
一、商家“自动驾驶技术”
“万相台”一站式数智经营操作系统,是阿里妈妈全新数智化商业战略升级的技术焕新方案。在今年天猫618中就以内部代号的形式开始试验,使用该系统的品牌在618活动中都得到了不小的提升。
例如潮牌服装品牌BEASTER,天猫618预售阶段就位居男装行业第1名,在开门红阶段同比去年增长超300%。
阿里妈妈事业群负责人家洛透露,天猫618期间,在相同预算花费下,万相台为商家带来的生意增量超过20%。
万相台具备一个非常强大的多任务、深度学习的技术体系,能够更精准预判用户在不同购物链路上的行为,无时无刻不在对品牌所做的营销动作和结果作出反馈和调整。
如果做一个形象的类比,万相台就是互联网营销行业的自动驾驶技术,输入目标计划,一切需求全部自动匹配投放资源。
对于商家来说,这意味着更高的效率,更低的成本。
万相台目前分为消费者运营、货品运营、活动场景、内容运营等几个主要场景,随着使用商家的增多,覆盖的场景也会持续增加。
二、让商家聚焦经营
如果要问现在商家的痛点是什么,大部分商家肯定会回答是:如何让产品精准触达消费人群。
现如今的互联网时代,让信息传播得越来越快,也越来越来广泛。各商家也在互联网营销领域的投放占比不断增加,很多新品牌甚至将90%的营销资源投向互联网领域。
虽然利用网络渠道营销能够覆盖更广的人群,但是相对应的是跨平台投放需要花费大量的时间和精力,其次就是数据反馈慢,很难及时根据销售表现随时调整投放资源。
这也导致很多商家虽然投了钱,也有了流量,但就是没有达成目标,其原因也很难分析出来。
针对这一痛点,此次阿里妈妈也提出了“要让每一份经营都算数”的理念,让商家投入能够有确定性的回报,同时每一份投入会被技术记录下来,资产会被沉淀下来。
万相台能根据商家所处的不同行业,去提炼典型营销场景。如货品运营的测款上新、货品加速等场景。对商家营销投放的各个环节做智能化匹配,比如预算、出价、定向、创意等,通过最佳策略组合,达到最佳营销效果。
最重要的是万相台还能够针对用户的站内外营销触点,可触达包括搜索、展示、互动等淘内场景,以及淘外平台场景。
从这个角度看,“万相台”为商家增加了经营的确定性,大大提高了工作效率,解决了日常营销中的繁杂问题。
三、精准化经营成为常态
不仅是新品牌,即便相对已有认知度的品牌,也依旧要面对着人群破圈难,拉新成本高,无法精细测算目标用户的人群等问题。
而万相台的出现,有望助力品牌打破这一困境,使精细化经营成为新常态。
万相台能提供覆盖不同行业的指标洞察和大营销应用场景及案例,为品牌通过营销塑造长期消费者价值及生意价值指点迷津。
对中小商家来说,他们可以使用单个场景实现经营目标,同时观察到大品牌的经营操作思路,找到成熟的方法论指引,为自己生意的增长提供借鉴价值。
阿里妈妈从投放、营销到经营的理念变化,是顺应时代的发展和需求相契合,也是行业变革中对自身定位的持续迭代。
阿里妈妈方面明确表示,在未来,将会对产品进行更加优化的更新与升级,也相信万相台能在越来越多的品牌和领域得到深层应用,让所有的经营者都能更好的在这个数字时代下生存。
四、雀仔有话说
雀仔认为,万相台丰富的产品矩阵,能够匹配不同需求的商家。这在如今的互联网营销环境中是独特的。也是与其他营销平台、系统最大的差异。
商家通过万相台可以真正读懂消费者,这对于经营者来说是至关重要的,也是商家眼下最需要的!
江雀——让天下没有难做的电商!