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拼多多是如何做“多多买菜”的?

2021.06.10
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江雀网

你现在在哪里买水果?超市、水果店,还是拼多多?事实上,很多人只知道拼多多是薅羊毛阵地,是性价比之王,但他们不知道,拼多多也是中国最大的“农贸市场”。截至2020年上半年,拼多多的农产品交易额达到2700亿元。单品销量超10万的农产品数量达1062款,农产品活跃商家数量接近百万家。其中,活跃买家数超过3亿人,消费者对农产品的复购率高达72%。


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依靠现代农业

 

将各种高精尖技术结合起来,对农业生产进行改造,以达到降低生产成本,提高农作物产品和质量的目的。其实终极目的就是一个:让农民的日子可以过得更好。 针对农业市场上的问题,拼多多运用自身的优势对症下药,帮助农民创收。 首先,在生产上,它主要通过“农地云拼”模式和多多果园模式,将分散的农产品和需求直接联系起来,为农民提供长期稳定的订单。


打开数字农业


在传统农业的链条里,农产品一般需要经历“农民—原产地收购商贩—产地批发市场—销售地商贩—销地批发市场—超市菜市场—消费者”等多个环节,环节太多,损耗大,耗时长。拼多多会通过大数据和人工智能帮农民预测销量,并且直连消费者和农民,解决产销不对称、流通难的问题。


在宣传上,拼多多与各地政府合作,推出“市县长产业带直播”活动,通过助农直播拓宽农产品的曝光渠道,解决农产品曝光少的难题。


在人才素质上,拼多多建立了“多多大学”,用专业知识培训来提高农民的农业素质,从根本上提高农业种植水平。


拼多多能成功做好多多买菜不仅仅是现代互联网下什么皆可买的现代消费观念,还有拼多多主打下沉市场,集中所有力量向下沉市场的消费者提供专项服务,在电商化的今天,拼多多的价格比起其他平台价格优惠成为最主要的优势之一,同时结合当下最优的互联网信息,让平台进一步值得消费者信赖,归结一点就是消费者是一个电商平台的根源,抓住了特定消费者就抓住了变现的线索。


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