网络直播的水有多深?国家7部门是如何对此做出严肃整治的?

2021.04.26
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江雀网

最近有关于直播电商的一则消息在网上又火了,不得不说直播带货的坑是一个接一个,消费者对于直播带货是越来越没有信任感。下面就一起来看看关于直播带货引发的那些坑,看看你有没有跌入过?


直播带货翻车事件一


事件的背后是由两位演艺人直播带货引起的,主演《小兵张嘎》的嘎子谢孟伟在今年4月份在直播间带货卖酒,但是有消费者反映谢孟伟卖的酒有问题,被网友举报后曾经与谢孟伟有过合作的潘长江却就当场劝告谢孟伟说“网上的东西都是虚拟的,我怕你把握不住啊孩子,因为这里水很深.....”,结果该事件却并未按照我们预想的发展,谢孟伟在经过潘长江的劝告以后,再也没有在直播间带货卖酒了,但是,潘长江却以一瓶酒999元的价格在直播间带货为699元,事后,消费者发现潘长江直播间带货的酒有很大的质量问题,疑似卖假酒。好心的网友找到谢孟伟让他劝潘长江不要再直播带货卖酒了。这件事翻车以后,有网友生动的把这件事比作为“潘嘎之交”,即一边假意劝告年轻人不要做“傻事”,一边“恰独食”的这种现象。毫无疑问,这件事值得我们每一个人深思,直播带货有多火就有多乱!


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最近几年,直播带货变得非常火爆,许多商家看到直播带货有利可图,纷纷投入直播带货的行列中,但是也出现有得直播带货博主接直播带货的风口欺骗消费者,从中牟取暴利,引导了错误的消费风气。而且,现在的直播间,谁不感叹一句,直播带货,全靠演技?其中过分夸张甚至虚假的宣传方式,令人不胜其烦,加大网络直播带货行业的危机。


直播带货翻车事件二


辛巴假燕窝,在辛巴家族的直播间当中,燕窝含量不足0.1%的风味饮料,摇身一变,成了售价不菲的金贵燕窝。该事件以后,辛巴个人被消费者唾弃,被平台禁播60天,就算辛巴后期复播也再难获得消费者的信耐。面对消费者投诉维权,辛巴起诉这些造谣诽谤的人。”结果辛巴被广州市市场监督管理局、质检报告、快手平台联合啪啪打脸。


不良网络环境事件三


更让人感到后怕的是,当市场上出现李佳琦、薇娅等年收入上亿元的电商主播代表,无数未成年人的梦想变了。他们不再追求成为科学家、建筑师、音乐家,而是要当网红。在他们的眼里,主播们只需要画个美美的妆,坐在镜头前面动动嘴皮子,立马就能赚大钱。这造成未成年人不想学习,把大量的时间花在网络直播上。他们展现各种炫富、各种唱歌跳舞的内容,这种乱象让未成年人不能树立正确的价值观,一心陷入了


对于直播带货行业的这些不良风气,为了维护网络环境,保护消费者的消费权益,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布了《网络直播营销管理办法(试行)》的新规,新规自2021年5月25日起施行。针对直播间运营者和直播营销人员,该《办法》还划出了关于网络直播的8条红线。


1、在年龄上应当年满16周岁,16周岁以上的未成年人,应当征得监护人同意;


2、不得发布虚假或者引人误解的信息,欺骗、误导用户;


3、不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品;


4、不得虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假;


5、知道或应当知道他人存在违法违规或高风险行为,仍为其推广、引流;


6、不得骚扰、诋毁、谩骂及恐吓他人,侵害他人合法权益;


7、直播内容构成商业广告的,应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务;


8、直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务,不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。


以上的8条新规旨在保护消费者的权益,维护网络环境安全,规范直播带货博主的各种不良行为,树立未成年人正确的价值观,也是在保护未成年人规范直播电商直播市场,让网络直播电商这一新兴行业能够在法律的规范下持续健康的发展下去,在未来创造出更多的正能量同时引导整个市场的消费。


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