抖音电商,“兴趣”居然创造出消费商机

2021.04.13
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江雀网

4月8日抖音电商生态大会在广州举行,电商总裁康泽宇在演讲中首次提出了新名词“兴趣电商”。当这一新名词出现的时候,“兴趣电商”便作为一个互联网新名词,迅速成为互联网圈内外最热门的讨论话题。


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抖音将会为品牌商带来那些发展动力


根据抖音电商负责人的阐释,抖音电商的本质是依托推荐技术和视频流量,寻求人货匹配的最优化,简单的理就是,将“品牌旗舰店”、“专卖店”、“精品店”搬到抖音上,消费者只需要点开抖音就能快速找到需要的商品以及相关商品的信息,所以,这样的方式就为众多品牌商提供了更大的市场。


视频形态的产品也成为移动互联网增长接力棒,这种增长力量,应该会出现在电商行业,这次,抖音电商生态大会上还提出了三个很有利的电商扶持计划:


1、未来一年,将帮助1000个商家实现年销破亿元,其中100个新锐品牌年销破亿元。


2、帮助10万个优质达人实现年销10万元,其中1万个达人年销破千万元。


3、 帮助100款优质商品年销破亿元。此外,相关负责人还表示,还将从多个维度为商家和达人给予支持。


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兴趣电商的巨大消费潜力


根据康泽宇的官方解释来定义:“兴趣电商”是基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商,核心是,主动帮助用户发现他潜在的需求。当我们从字面上理解还是有点模糊但是康泽宇也用了通俗的话来帮助用户很好的理解,他说,“就像线下逛街,看到什么喜欢,就买什么”。在抖音上,也“逛到什么喜欢,就买什么”。


兴趣消费随着时间的变化,消费者更愿意把时间花费在个人兴趣方面,简单来讲就是个人喜欢什么就为什么消费。所以,很多品牌、企业等都在抓消费群体画像,研究消费者的消费习惯。


比如,据相关榜单和研究报告的显示,汉服、球鞋、萌宠、电竞、二次元、模玩手办、国潮风、JK制服、Cosplay、潮流玩具、盲盒……等等这样的“兴趣画圈”成为了现如今用户的兴趣消费点。所以,不难看出,商家只要抓住消费者的兴趣消费点就能给品牌带来更多商机,触达到消费者的购买点也就能更适应当时代的消费风向。


抖音这次公开对电商的扶持无疑是在为电商加持,助推电商的发展。曾经传统的电商还在货找人的状态摸索但是随着短视频的发展,消费者的消费方式在不断改变,社会的整体风向都在随互联网的影响改变,越来越多的用户喜欢通过信息化搜索,短视频交流,可见,无论是品牌还是电商都需要站在时代的前言,抓住每一次信息时代下的变迁,精准定位市场的变化,抓住热点,才能更快更好的发展。


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