淘宝怒砸100万,让“沙雕故事”给电商带来新玩意儿!

2021.03.17
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江雀网

“沙雕一时爽,一直沙雕一直爽”,近几年,沙雕文化成为一种大众文化,深入人心。正不断影响许多消费者的购物体验,也正在被社会认可,很多平台更是想抓住这波浪潮。虽然有的人会理解成是空无一用的语言垃圾,是一种毫无营养的网络段子。但你不可否置的是,如今盛行一时的沙雕文化的确为我们带来了很多快乐。


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源于大众喜欢,电商平台自然会选择在其中插一脚,“沙雕文化”会给用户带来娱乐类的趣味点,自然在消费者的心中就有吸引力。能给用户带来欢乐的“沙雕文化”电商平台在传播上使出浑身解数,所以电商平台和平台在利用“沙雕文化”创造自主传播。让电商平台和消费者直接沟通联系。


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一、“自黑”营销


随着“沙雕文化”不断影响消费者们的生活,沙雕模式的电商平台宣传也在助推消费者对相关电商平台的消费力。换句话讲就是电商平台“自黑”。现在电商平台纷纷用这种“自黑”的方式营造电商平台特有的营销氛围,各种奇葩的营销路数层出不穷。其中这样的代表要数“淘宝”了,可以很简单的看到“淘宝”在电商平台营销上让消费者真的大开眼界。曾经有人认为:现在的淘宝只有你想不到,没有你买不到的商品。


去年淘宝发布的#淘宝体广告#活动给观众狠狠来了一波回忆杀,接着又举办了一场“丑东西大赛”,引发全网热议,一片沸腾!当淘宝这样的营销效果如此之好时,在相对强势的营销竞争中,淘宝又搞各种奇葩事件——怒砸100万,寻找“沙雕故事”,众多的消费者在评论区留言,把“沙雕故事”推向了另一个高度。

同时淘宝称热打铁跟随“沙雕文化”把营销的第二波浪推向更深处——招聘【首席鉴雕官】评选沙雕故事。当时就引发大众的热议,众多的网友纷纷投沙溢和周深,可以看到这一次淘宝让“沙雕文化”营销模式走向了新的高度。


二、不走寻常路的套路营销


正是因为淘宝不走寻常路,总是推出套路营销,这样的模式在大众消费者的心中打下了坚实的趣味性认知基础,消费者不断加大对淘宝的各种奇葩商品的购买力度,另一方面淘宝这个搞怪的“奇葩”平台总是能够抓住消费者的心理,消费者对淘宝是又爱又狠,各种猎奇的商品不断地涌现,这叫消费者如何评价淘宝的魔性式营销呢?


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三、“沙雕”正成为电商平台年轻化利器


“沙雕文化”正影响和改变众多电商平台的营销模式,在消费者眼里,网络能引发消费潜力,带动消费者寻找商品,获悉更多的商品来源。这也产生一种直接的从众心理。因此,各大电商平台洞察到这一社会现象后,纷纷入局沙雕营销策略。在电商平台营销上不断发力抢夺用户流量以及市场。


那么是什么力量让电商在“沙雕文化”趋之若鹜呢?“沙雕文化”又有什么样的优势呢?


1、低门槛,自带传播属性。

2、高压生活下,沙雕文化是对抗焦虑的“特效药”。

3、信息获取省力,无需思考便可快乐。

4、互联网语境下,沙雕文化是社交通行证。


通过总结以上沙雕文化的背后思想,我们仍然需要再回归到产品层次上。魔性营销,它总能以一种脑洞大开的创意,在消费者脑海中留下挥之不去的画面。然而,归根到底,“魔性”也只是作为吸引消费者的手段,任何营销最终都要回归产品或电商平台本身。


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