拼多多退出春晚红包的合作,抖音要补位吗?

2021.01.18
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江雀网

每年和春晚的合作都会有许多的红包活动但是在今年的春晚红包活动却在1月15日曝出了拼多多与春晚的合作将结束,那么这样的解除与春晚合作是什么原因呢?当这样的新闻爆出后,立马就有许多的网友就此展开了热议。春晚作为许多运营商拉流量的巨大入口,通过春晚的红包的活动总能有极大曝光度以及超强的下载量和关注度。


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一、拼多多退出春晚红包合作


1月15日,从多个独立信源处获悉,拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。那么新的红包合作伙伴呢?又会是哪一个平台呢?获悉到此次竞标的多位知情人士处了解到,此次的合作的伙伴会是由抖音担任。


据了解2020年9月24日,中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”,新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。拼多多原本打算通过春晚红包活动的影响力力推其支付业务,主要是今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原在此次春晚红包项目的宣传计划之中。但是这次是央视第一次撤换春晚合作伙伴,拼多多由于在公众舆论场的形象的影响,直接影响了相关的业务进展。

 

在这样的事件中我们只能表示遗憾,看来当时代下的互联网影响力还是需要在大众的眼里有较好的认识度,大众认可以及整个社会认可,无论事后的影响怎样也能在逆境的状况下面重生吧。


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二、互联网必争之地——春晚红包项目


过去的几年之中,许多第三方的支付抢占了线下市场,春晚这个强大的超级IP下,每年红包派发就是各家争夺的主战场。各方都想要支付机构透过春晚活动营销自己。所以春晚是一年末又是明年初的最后和最开始的战场。通过春晚红包吸引用户下载和提升日活量是许多互联网尝试后结果显示最有效的方式之一,主要还是在2015年开始有这样的传统,腾讯拿下的第一个与春晚合作的项目成为开辟者。

 

三、历年春晚红包合作方变化


1. 2015年腾讯以5303万元拿下央视羊年春晚独家合作权,并与春晚企业赞助商合作推出了“摇一摇”抢红包活动,发放5亿现金红包;


2. 其后还有2016年支付宝通过集五福形式发放8亿红包,但是一定程度上的支付宝以2.688亿元获得合作,冠名费用上涨5倍;


3. 2017年淘宝通过春晚跨屏互动分发6亿红包;


4. 2019年百度“好运中国年”活动分发9亿红包;


5. 2020年快手通过“点赞中国年”活动,以“视频+点赞”的方式发放10亿元现金红包,2020年9月24日,中央广播电视总台宣布拼多多成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

 

线下市场被第三方支付机构抢占满占,已据《前瞻产业研究院》数据显示,2020年二季度,支付宝、腾讯金融和银联商务分别以49.16%、33.74%和6.93%的市场份额位居前三位,三者市场份额总和达到89.83%,许多互联网在线上抢占先机。之所以线上还有一个原因是在于,春晚用户互动数量非常巨大,而春晚红包能极大刺激消费者关注。春晚对于消费者来说是一场狂欢对于互联网来说也是一次逆转和向好发展。2019年抖音第一次登上春晚成为新的独家社交新媒传播方,可想而知抖音还具有更广的想象力。

 

四、拼多多退出春晚的后续处理


拼多多今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本想在此次春晚红包项目宣传之中推广,但是在这次与春晚的不再合作消息爆出后,此前参与该项目的拼多多平台商家也已暂停了相关活动。拼多多本次参与春晚红包活动的商家以及在供应商家给予弥补,拼多多一是直接退款给商家,二是是弥补商家的利益点,给商家更多流量和曝光机会。看到拼多多的弥补措施还是做到位了的。毕竟弥补不必要的损失就是及时的止损。

 

五、抖音补位春晚吗


拼多多退出春晚红包活动以后,抖音或将成为2021年春晚新的红包合作伙伴。当然这可能会是抖音第二次与春晚合作,此前抖音在2019年的数据就已经暴涨App的下载量,2021年对于抖音在app用户数据上将不会有太多的上涨空间变化,但是电商直播带货等新业务的发展将会有极大的曝光度。

 

六、分析抖音与春晚红包合作方的优势


1、品牌方面,众人皆知,抖音现在是短视频主流阵地之一,平时的营销活动不少。


2、直播电商还有上升空间,可以在春晚占领用户心智。


3、抖音支付业务需要推动。春晚红包互动与直播带货结合是个好机会,或者做独家社交平台,让更多人通过抖音聊天、发红包、发最喜爱的春晚节目视频,用户的活跃度上去了。


4、战略层面,抖音在春晚还可以压制对手快手、视频号。

 

许多的用户热议还是拼多多的公众形象,此前由于某些事件直接影响到了相关的业务合作和企业形象。可见今年互联网公司上春晚的可能还是很高的,2021年短视频行业的火爆一度拉起来经济发展,不得不承认短视频经济,其将会极大影响市场,就目前的情况来看抖音有很大可能性走向春晚红包合作项目。


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