水果农场免费领水果为电商四少带来了什么？究竟是套路还是福利？

早起上班途中，埋头玩手机的人不在少数，或刷视频、或看小说，甚至对于新媒体从业人员来说，早起了解最新咨询也成了上班路上的必修课。但是在这些人中，总有这样一群人——做任务、领免费水果。

纵观电商四少，我们发现“做任务免费领水果”游戏成了风靡游戏。其本质上这就是一个用户留存转化的游戏，也是电商巨头使出十八般武艺来表演抢人抢时间大战。但是为什么电商四少会这么沉迷地选择以水果作为切入点。

首先，我们回想一下这种线上农场是从什么时候风靡起来的。零几年时，QQ开心农场游戏几乎让全民陷入了“癫狂”状态，晚间熬夜设闹钟偷、因被偷菜而吵架导致关系破裂的新闻不在少数。而现在的电商的农场游戏不过是对此的升级，保留了娱乐功能，同时也给用户带来了实实在在的利益。

那么，凭借这种免费领水果的游戏，电商巨头做到了什么成绩呢？

作为最先打出这种玩法的拼多多，从2019年一季度尝试“多多果园”游戏至今，拼多多日活比年初增加了1100万，日活跃用户达到了5000多万，每天送出的免费水果远超100万斤，目前仍在保持高速增长。在多多果园的带动下，前不久农货节期间，拼多多平台的农产品订单超过1.1亿笔，其中七成销往了一二线城市，预计2019年农产品上行规模将超过1200亿元。上个月，拼多多还宣布，与褚橙进行战略合作。

说到这里，可能有人会想，每天送出这么多水果，这些电商平台会亏吗？答案是不会。

首先，每天进来果园农场签到的活跃用户就是流量，配备浏览商品的游戏任务，电商平台就有了广告收入，拿美团来说，用户想要获得水滴，就必须浏览商品界面，而如果直接下单，水滴数量更是翻倍，这就刺激用户消费下单。

其次，平台的商家想要获得更多的曝光量，获客渠道，肯定会愿意在果园农场做出广告预算，毕竟这些果园农场的下单激励也是十分奏效，据浙报融媒体报道，淘宝天猫“芭芭农场”发放的代金券、红包，兑换率就高达60-70%，新的订单由此产生，就像最近的支付宝消费券活动一样，用十块钱的消费券撬动整个消费市场。

可以说，包括果园农场的小游戏在内，已经成了电商平台增长的新动力，将来这些游戏能够为这些电商平台带来的，或许不止是活跃用户。

所以阿里拼多多们的水果农场既是套路也是福利！

江雀——让天下没有难做的电商！